نموذج بريف حملة مؤثرين في السعودية لفرق العلامات التجارية

يوضح بريف حملة المؤثرين الجمهور المطلوب الوصول إليه، والإجراء الذي نريده منه، والمحتوى المطلوب، وموعد النشر وطريقة تقييم النتائج. في السعودية، حدد المدن المستهدفة أو نطاق التغطية على مستوى المملكة، واللغة وتوافر المنتج محليًا. وإذا شملت الحملة أسواقًا أخرى في المنطقة، افصل متطلبات كل دولة.

يحوّل هذا الدليل نطاق خدمة إدارة حملات المؤثرين لدى أوسيريا إلى وثيقة تخطيط قابلة للاستخدام. يخاطب فرق العلامات والتسويق والمشتريات التي تجهّز طلب عرض من وكالة. النموذج فارغ؛ لا ينقل بريف عميل ولا يحدد أسعار الحملات.

حمّل نموذج بريف الحملة العربي القابل للتعديل (TXT). افتحه في محرر نصوص أو انسخه إلى مستند فريقك. لا يتطلب تسجيلًا.

ماذا يتضمن بريف حملة المؤثرين؟

اكتب «مطلوب اقتراح من الوكالة» أمام القرارات التي تحتاج إلى توصية. يميّز البريف المفيد بين المتطلبات الثابتة والخيارات المفتوحة للنقاش.

افصل إنتاج المحتوى عن نشر المؤثر والاستخدام المدفوع

عبارة «خمسة فيديوهات» لا تصف الحملة بالكامل. هل المطلوب خمسة ملفات نهائية للعلامة، أم خمسة منشورات لدى المؤثرين، أم مزيج من الاثنين؟ وهل تحتاج إلى بدايات بديلة أو نسخ قصيرة أو ترجمة مكتوبة أو صور للمنتج؟ حدد كل مادة والجهة التي ستنشرها.

مثال توضيحي لبند في النطاق: «فيديو عمودي واحد لتجربة المنتج من كل مؤثر يتم اختياره، بحديث عربي ونصوص مكتوبة وجولة مراجعة متفق عليها، يُسلّم للعلامة؛ ويُسعّر النشر لدى المؤثر والاستخدام المدفوع منفصلين». هذا وصف لمتطلب إنتاج، وليس توصية بعدد المؤثرين أو باقة من أوسيريا. عدّل التفاصيل بحسب حملتك.

عند التخطيط للإعلانات، سجل الاستخدام المطلوب والإذن اللازم لتشغيله على المنصة. توضح تيك توك أن Spark Ads تتيح استخدام منشور مؤثر آخر بموافقته، مع إمكانية تحديد مدة الإذن. تأكد من الموافقة المناسبة قبل جدولة الإنفاق الإعلاني. إرشادات تيك توك حول Spark Ads.

تشرح خدمة إنتاج محتوى UGC وصناع المحتوى الفرق بين إنتاج المواد ونشرها إلى جمهور المؤثر.

ما بنود الميزانية التي يجب أن يوضحها العرض؟

اطلب من الوكالات تسعير النطاق الأساسي نفسه. يصعب تقييم إجمالي أقل إذا شمل عرض حقوق الاستخدام واستثناها الآخر. اطلب تفصيل البنود التالية:

• إدارة الحملة: مسؤوليات التخطيط واختيار المؤثرين والتنسيق والتقارير.
• أتعاب المؤثرين: التزامات المحتوى والنشر التي يغطيها كل مبلغ.
• الإنتاج: التصوير والمونتاج والنسخ والمواقع وتسليم المنتجات أو السفر عند الحاجة.
• الاستخدام: القنوات والأسواق والمدة والتعديل وصلاحيات الاستخدام المدفوع المتفق عليها.
• الإعلانات المدفوعة: الإنفاق الإعلاني وأتعاب إدارته، كل بند على حدة.
• التكاليف الإضافية: الأعمال الاختيارية والتعديلات الإضافية والضرائب المنطبقة والاستثناءات الموضحة.

اسأل عما يستدعي تعديل السعر: منصة أو دولة إضافية، مواد جديدة، تغيير موعد النشر أو تمديد الاستخدام. يطلب النموذج توضيح هذه الافتراضات من دون اختلاق سعر سوقي أو حد أدنى للإنفاق.

اجعل الموافقات والتقارير جزءًا من البريف

حدد صاحب القرار في قائمة المؤثرين والأفكار والمواد النهائية. ضع موعدًا للملاحظات في كل مرحلة، ومن يجمع تعليقات فرق التسويق والمنتج والمشتريات. وضّح أثر تأخر المنتج أو الموافقة في الجدول. تُدرج أي آلية للاستبدال أو الإلغاء ضمن النطاق المتفق عليه.

قبل الإطلاق، عرّف كل مؤشر والمنصات التي يشملها وموعد جمع البيانات. افصل المواد المنجزة والمشاهدات والتفاعلات والنقرات والتحويلات. اسأل إن كان إجمالي التفاعلات يتضمن المشاهدات، وهل يمكن فصل النتائج المدفوعة عن العضوية. لا تجمع جماهير المنصات وتسمي الناتج أشخاصًا فريدين من دون طريقة لإزالة التداخل.

لزيارات الموقع، حدد من ينشئ روابط التتبع ويختبرها. توضح Google Analytics كيف تساعد معلمات الحملات في تحديد مصدر الزيارات؛ وهي تنظّم التقرير، لكن الزيارة عبر رابط تتبع لا تثبت بمفردها مبيعة إضافية سببتها الحملة. إرشادات Google لروابط الحملات. استخدم دليل قياس حملات المؤثرين لتحديد نطاق التقرير.

كيف تقارن عروض وكالات المؤثرين؟

أرسل البريف نفسه لكل وكالة واطلب توضيح أي اختلاف عنه. سجل أمام كل متطلب «مشمول» أو «اختياري» أو «غير مشمول»، مع الإشارة إلى موضعه في العرض. عالج الفجوات قبل مقارنة الإجماليات النهائية.

استخدم أمثلة الحملات لطرح أسئلة أدق

راجع أعمالًا إبداعية قريبة من هدفك، ثم اسأل عن اختلاف نطاق العرض عنها. تقدم دراسة موكا آند كو نماذج لمراجعات منتجات مع صناع المحتوى، وتتناول دراسة أوربان كومباني بريف إطلاق تطبيق في الرياض. تساعدك الأمثلة على صياغة أسئلة حول التنسيق والرسالة والإجراء المطلوب من الجمهور. نتائجها المنشورة ليست توقعًا لنتائج حملتك.

عندما يجهز البريف، شارك متطلبات حملتك مع أوسيريا. أضف موعد الإطلاق الثابت والخيارات غير المحسومة حتى يعالجها العرض بوضوح.